Chocoholics, vidi svoje studije o snovima: Istraživači na Sveučilištu u Michiganu hranili su subjekte Hershey poljupcima u pet različitih okusa, ili rekli "ovdje je vaša sljedeća čokolada" ili "ovdje je tvoja posljednja čokolada" na petom i konačnom Kissu - a zatim ocijenili koliko je ugodna taj je slatkiš bio. Fascinantno, oni kojima je rečeno da je zadnja čokolada bila su ugodnija od onih koji to nisu znali. Također je ocijenjeno kao omiljeni slatkiš u skupini 64 posto vremena, bez obzira na okus. Ovaj nevjerojatan učinak je nešto što istraživači nazivaju "učinak pozitivnosti" - fenomen ponašanja koji se čini da potvrđuje staru poslovicu "spasiti najbolje za zadnji"!
