Poput većine novih mama, Erin Correale želi vratiti svoju garderobu natrag u oblik. Cororre je lakše od većine. U dobi od 38 godina, ona je u roku od 10 kilograma težine od njezinih tinejdžerskih godina. Ali njezina veličina odjeće nije. "Nosim dvije veličine u Ann Taylor, četvorici u Banani Republic, šest u Starom mornarici, četiri na Coldwater Creeku i jedan prijatelj mi je ispričao o Chico, ali mi je rekao da ću morati pogledajte veličinu nula ", kaže ona. "Nikad mi se ne sviđa veličina nula - ohrabruje ljude da budu odustali. To me ne čini dobro.
"Nisu, dvije, četiri i šest sve za jednu ženu? Je li Correale izgubljen u obličju stakla, raste i skuplja se na svakom koraku kao Alice, ili je li nešto ozbiljno zamalo s veličinom odjeće?
Nije pogreška. Američka industrija odjeće stvorila je namjerni sustav "Vanity Sizing". Povećana upotreba manjih veličina - veličina 12 u 1970. godini sada je u rasponu od četiri do šest raspona - namijenjena je potrošačima da se bolje osjećaju u kupnji odjeće,
Standardi - ili nedostatak toga Kada je riječ o dimenzioniranju, ne postoje univerzalni standardi. Žena s tradicionalnom mjernom pločom s mjerenjima od 36-24-36 može nositi bilo što od veličine nula do veličine deset, ovisno o marki i je li prodana dizajneru, suvremenoj, juniorskoj, mostu ili razini mase. Jedini standard da postoji, znači kupca da vjeruje da je manja. S vremenom su veličine sve prostrane, što omogućuje ženama da vjeruju da se još uvijek mogu ugurati u poželjnu veličinu dva, četiri, šest ili čak osam. "U ovom trenutku veličine su beznačajne. Oni su relativniji nego bilo što drugo ", rekao je Bill Ivers, glavni operativni direktor MSA modela za YouBeauty. Njegova je agencija specijalizirana za pružanje primjerenih modela za dizajnere i marke.
"Veličine nisu standardne po dizajnu", objasnio je. "Pomaže robnim markama jedinstvenima i nude prednost nad konkurencijom. Robne marke traže lojalnost marke i ako ste prošle sezone osam godina, a ove godine ste veličina šest, to je prodajni alat. Svi gledamo na odjeću kako bismo izgledali dobro, osjećali se ugodno i sigurno. "
Čak i slavne osobe žrtve su potrebe za dimenzijama veličine. Jedna glumica nazvala je Robert Verdi, redatelj stila na FirstComesFashion.com i stilist slavnih koji redovito radi sa zvijezdama kao što su Eva Longoria i Kathy Griffin i zamolio ga da joj ornamentira za više nastupa tijekom godišnje nagrade. Publicist je izjavio kako je glumica veličina 12, a zbog toga što su radili na brzom roku od manje od tri tjedna, Verdi nije mogao tražiti od dizajnera da urade bilo kakvo običaj, pa se morao osloniti na dijelove koji su dizajneri imali u zaliha.
"Pogledali smo slike ove žene i natrag sam pozvao njezin publicist i pitao je, je li doista veličine 12", rekao je YouBeauty. "Publicist je inzistirao da je ona 12." Kad su Verdi i njegov tim zapunili haljine za putovanje u Los Angeles, "bacili smo se u nekih 14-ih, 16-ih i čak 18-ak godina". Iako je Verdi rekao glumici da je sve " veličina 12, "glumica" nije bila sretna ", rekao je. U konačnici je nosila nekoliko njegovih pijucica, ali jedna od haljina je izmijenjena tako da je postala šest do osam inča kraća. Tkanina je zatim dodana kao ploča na stražnjoj strani haljine kako bi se "veličina 12" uklopila.
"Nije htjela biti veća od toga u glavi. Broj znači toliko mnogo toliko ljudi ", dodao je. To je stvarno previše loš jer su brojke prilično beznačajni i nema standarda na mjestu.
KVIZ: Jeste li razgovarali s masti? Saznajte za bolju sliku tijela.
Ovaj nedostatak standardizacijskih standarda nije uvijek bio slučaj. Do 20. siječnja 1983. američki ministar trgovine i Nacionalni institut za standarde i tehnologiju ponudili su specifičnosti za veličinu odjeće s mjerenjima tijela za muškarce, žene, mladež, mlade muškaraca i djece. Ti su standardi započeli krajem četrdesetih godina prošloga stoljeća kao nusprodukt nužnosti standardizacije veličine u vojnim odorama tijekom Drugog svjetskog rata. Odbori koji su uključivali proizvođače tekstila, dizajnere i trgovce radili su s Odjelom za poljoprivredu kako bi odredili ove standardne veličine i svi su se pridržavali. Program je prekinut 1983. godine. Mjerenja nisu bila u skladu s tipičnim američkim tijelom, koje se mijenjalo zbog bolju medicinu i prehranu, uz priljev novih i raznovrsnih etničkih skupina. Sponzorstvo tih standarda preuzelo je privatna industrija. To je označilo početak novog Wild Westa, bezakonja, nestabilnog okruženja koje se nastavlja i danas.
Kraj u očima? "Svaki dizajner ima svoju viziju onoga što zamišljaju kao idealnu osobu koja nosi odjeću", objasnila je Tanya Shaw YouBeauty. "Dizajner će ostati vjeran onome što vjeruje." Shaw je osnivač i predsjednik MyBestFita, sustav za određivanje veličine koji skenira svoje tijelo oko 10 sekundi, a zatim vam osigurava preporuke za stilove od preko 30 robnih marki poput Gap, Old Navy, Talbots i J Brand.
"Pomažemo korisnicima da dekodiraju veličinu i to čini shopping jednako jednostavno kao i uniformnost", objasnila je. "Trebamo pronaći odjeću koja odgovara našim tijelima, a ne veličine koje volimo čuti." Tvrtka trenutno posluje jedan skener u King of Prussia Mall u predgrađu Philadelphie, PA, ali će dodati još 45 mjesta u jesen 2011. Iako Vodič za osobnu kupnju iz MyBestFita u Kralju Pruske pružat će samo resurse koji se nalaze u tom centru, a na web stranici tvrtke možete unijeti identifikacijski kôd kako biste pronašli koje druge veličine i robne marke odgovaraju vama prilikom kupovine na drugoj lokaciji ili na mreži.
"Kada izbacite zbrku, potrošači kupuju više", rekao je Shaw. "Rekli su nam da je stopa konverzije od kupca do kupca od 100 kupaca obično 20 posto. S MyBestFit, u nekim slučajevima, to je čak 90 posto. Zamislite da ste ušli u sobu i sve je u redu - vaši su kupovni sati produktivniji. "Kriket Lee poduzima korak dalje i pokušava vratiti standarde u leksikon proizvođača i dizajnera odjeće. Utemeljila je Fitlogic, patentirani sustav za određivanje veličine koji odgovara vrsti i veličini tijela. Iako sada prihvaća pre-narudžbe online za pada pošiljke, Lee je proveo pet godina u borbi da ga dovede na tržište. Budući da svaka marka ima svoje veličine, dizajneri i proizvođači odjeće nisu bili zainteresirani.
Njezina oznaka kategorizira žene u tri skupine oblika - krug, pješčani sat i trokut - a oznaka Fitlogic nosi tradicionalnu veličinu plus broj za jednu od tih kategorija.
"Napredak je i to će se dogoditi", dodala je. "Ako to može smanjiti povrat od 75 posto, kako ga dizajneri i trgovci ne bi zanemarili?" Iversovi MSA modeli su skeptični da će doći taj dan. "Nema univerzalnog stanja i sumnjam da će ikada biti. Ako pet osoba uzme mjeru iste osobe, bit će pet različitih mjera ", rekao je. "Potrošači moraju naučiti prilagoditi se činjenici da ste danas nula veličine i sutra, četiri ste."
Dok je nova mama Correale priznala da je "voljela biti veličine dvije u Ann Taylor, zapravo nisam vjerovala." Shopping zasigurno nije lakše. "Ne znam kako se kupovati, osim što sam uzimala tri veličine u sobi za namještaj ili da sam netko trčao natrag i naprijed za mene. Nikada ne radi. "Trgovanje na stranu, možda je Lee točan i istina će vas osloboditi. Ako znate da je broj na oznaci besmislen, on će vas osloboditi od spuštanja na veličinu i omogućiti vam da se usredotočite na najbolje odgovore za vas, možda ipak nije tako loša stvar.
